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夏季空调市场抛弃概念营销 主流产品销售看好

2016-11-11 09:37

随着气温的一路攀升,各大家电卖场里空调的销售也开始火热起来。今夏空调市场的一个突出特征,就是形形色色的'新概念'层出不穷,让人眼花缭乱。

面对空调厂商全力吆喝力推的诸如'99%杀菌、冷触媒、氧吧、负离子'等等高科技'新概念',消费者往往如入迷魂阵般无所适从。

一位多年从事空调市场研究的专家表示,以目前空调产品的整体技术水平而言,并没有什么突破性的变化。一些'概念空调'只是将某一个局部或细节功能进行强化与突出,玩些认知上的游戏。像某品牌力推的'换气空调'概念,其实是几乎所有的空调都具备的功能。如果室外的空气质量较差的话,这样的'概念'几乎就毫无意义。即便某些'概念'的确是新开发的技术,但它们大都既没有经过国家权威检测部门检测,也没有经过市场实践的检验,用户难免有被当做'白老鼠'的嫌疑。

从目前的情况来看,随着近年来空调市场日趋成熟地发展,消费者更应关注主流产品,而非概念产品。事实上,主流产品每年都是空调市场上的价值标杆。一方面,主流产品满足的是主流用户当前的核心需求,集合了不仅代表着当前行业的先进水平,而且相当成熟可靠的主流技术;另一方面,主流空调产品既紧跟现代设计的品位与格调,又不过于铺陈与奢侈。

有市场分析人士指出,同往年的主流产品相比,今年夏季空调市场的主流中坚代表产品,采用了许多从高端产品转移而来的技术功能与设计理念,呈现出前所未有的价值高度。从功能需求上看,突出强化健康功能,已是主流空调的一个必备项。以今年主流空调的代表之作LG LP-W5012DAF为例,它采用了独树一帜的等离子体净化技术,通过多达6层的空气过滤净化系统,包括了光触媒、等离子等高科技手段,可非常有效地过滤灰尘、花粉,杀灭螨虫与有害细菌,并去除二手烟等各种生活异味。而且,这套空气净化系统不仅在制冷/制热时发挥功效,还能在不开启制冷、制热功能时独立运行,时时刻刻提供健康清新的空气。

而从外观设计上看,彩色一体化面板与时尚花纹设计,也成为了今夏主流空调的标志性符号。LG空调今年上市的多款主流立式空调新品,全部采用了彩色钢化玻璃面板。这种以往只在高端产品上使用的一体化的面板,使立式空调在客厅中更具风尚感、也更易于清理。值得关注的是,今夏的主流空调更多地融入了人性化的功能与细节。像LG的主流产品就广泛采用了触摸式显示屏、滑动出风口以及遥控器保管盒这样的体贴设计。空调市场专家预测,随着整个空调市场的进一步深化发展,以小康家庭为主要目标的主流品牌空调,将成为市场最具价值的黄金区间。
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